建材家居行业市场结构及趋势分析

1. 市场结构

从产品类别来看，中国建材家居行业市场可分为家具、家饰家纺和轻型建筑材料三大类别。2022年，家具类别占比为40%，家饰家纺类别占比为30%，轻型建筑材料类别占比为30%。从消费者装修动机来看，乔迁新居（32%）、旧房翻新（14%）及新婚用房（11%）属于家装市场中三项刚性需求，合计占比为57%，由于审美变化（17%）、家中成员变化（10%）、疫情后改善居住环境（7%）及出现收纳难题（3%）等改善型家装需求逐步浮现，合计占比为37%。从消费者年龄分布来看， 25-34岁和的35-44岁两个群体占比63%，构成家居家装的主力消费人群。

从销售渠道来看，中国建材家居行业市场可分为线下渠道和线上渠道。2022年，线下渠道占比为80%，线上渠道占比为20%。其中，线下渠道又可细分为连锁家居卖场、非连锁家居卖场和其他渠道，分别占比为30%、35%和25%。线上渠道主要包括电商平台、品牌官网和社交媒体等。

2. 市场趋势

中国建材家居行业市场未来将呈现以下几个趋势：

环保健康成为消费者关注重dian。随着消费者对居住环境的安全性、舒适性及功能性的关注度逐步提升，环保健康成为消费者在选择建材家居产品时的重要考量因素。尚普咨询调查显示，82%的消费者重视家居建材是否环保健康，77%的消费者看重家具是否健康。因此，建材家居企业需要加强对产品质量和环保标准的把控，提高产品的环保性能和健康度，满足消费者的需求和期待。

定制化服务成为竞争优势。由于泛家居类产品品类多样，涉及范围广，标准化程度低，消费者对产品的个性化需求日益增强。尚普咨询调查显示，69%的消费者表示有定制需求，其中zui常见的定制需求是尺寸、颜色、款式和功能。因此，建材家居企业需要提供更加灵活和多样的定制化服务，满足消费者的个性化需求，提升产品的附加值和差异化竞争力。

线上线下融合成为发展方向。受疫情影响，线上渠道在建材家居行业中的作用日益凸显，消费者越来越习惯通过线上渠道获取产品信息、比较价格、参与活动、下单购买等。2022年，中国家居行业的线上渗透率为15%，同比增长3.1个百分点。但同时，由于建材家居产品的特性，线下渠道仍然是消费者的主要购物场景，消费者更倾向于通过线下渠道体验产品、享受服务、解决问题等。因此，建材家居企业需要实现线上线下的融合发展，打造全渠道的消费体验，提升客户忠诚度和满意度。

品牌化成为市场趋势。中国建材家居行业市场竞争激烈，行业集中度较低，品牌认知度较弱。消费者对于建材家居品牌的认知度普遍不高，只有少数品牌能够获得较高的知名度和口碑。因此，建材家居企业需要加强品牌建设和营销推广，提升品牌影响力和美誉度，增强消费者的信任感和忠诚度。